طراحی لوگو (Logo design)
کلمه لوگو، آرم و یا نشانه، یک تصویر گرافیکی است که شامل علائم نوشتاری، شکل، رنگ و یا سبکی از مجموعه این اجزا به صورت دیداری است که برای تیم‌ها، شرکت‌ها، تولیدی‌ها، صنایع کوچک و بزرگ مورد استفاده قرار می‌گیرد. یکی از تاثیرگذارترین راه ثبت تصویر از کسبوکار در ذهن مخاطب، طراحی لوگو است. لوگو یا آرم، در واقع نمادی منحصربه‌فرد است که با آن نسبت به کسب‌وکارهای مشابه متمایز می‌شوید. این نماد می‌تواند به صورت یک تصویر، یا متن و یا ترکیبی از هر دو آنها باشد. طراحان بر این اعتقاد هستند که هر چه لوگو ساده‌تر باشد، قابل تشخیص و به یادماندنی‌تر است، که البته این مستلزم نظر مشتری می‌باشد و با توجه به سلیقه ایشان قابل تلفیق و تغییر است.
یکی از مراحل اصلی در کسبوکار شما می‌توان بازطراحی یا به‌روزرسانی طراحی لوگو شما باشد. شروع هر کاری بعد از انتخاب نام برند، طراحی لوگو متناسب با کسبوکار است چون این طرح در مراحل بعدی کار برای طراحی کارت ویزیت، بروشور، کاتالوگ، طراحی سایت و غیره همانند شناسنامه کار شما است. حال این لوگو با انجام کار و پشتیبانی و خدمات پس از فروش شما شناخته شده می‌شود.
اما با توجه به توضیحات بالا یک سوال پیش می‌آید،
آیا هر کسبوکار با توجه به نام مخصوص خود باز هم نیاز به انتخاب لوگو دارد؟
خب شاید برای پاسخ به این سوال نیاز باشد تا به صورت یک مثال آن را توصیف نماییم. همه ما حتی شده برای یکبار اسم شرکت اپل را شنیده‌ایم، اپل (Apple) در زبان انگلیسی به معنای سیب است و لوگوی آن یک سیب گاز زده، اما آیا همه افراد، که انگلیسی زبان نیستند، معنای آن را درک می‌کنند؟ قطعاً پاسخ آن خیر است. بنابراین این شرکت برای آنکه بتواند نام شرکت خود را در اذهان مردم ثبت کند از نماد سیب استفاده کرده است.
اما حال سوال جدیدی به ذهن می‌رسد، چرا سیب گاز زده؟ دلیل سیب گاز زده، لوگو شرکت اپل از زبان خالق این نماد Rob Janoff، به این صورت است که اگر به طرح سیب بدون گاززدگی نگاه کنید مشابه گیلاس است اما سیب گاز زده کاملاً مشخص می‌کند که این سیب قرمز و آبداری است نه یک گیلاس.
پس در نگاه اول طراحی لوگو یکی از عناصر مهم ارتباط شما با مشتریانتان است و لوگو باید به نحوی بیانگر نام برند و نوع کار شما باشد.
همه چیز درباره طراحی لوگو
طراحی لوگو یکی از مهمترین گام‌های شروع یک کسبوکار موفق است. یکی از اصلی‌ترین دلایل برای موفق‌شدن در بازار رقابتی امروز، پیشی‌گرفتن از سایر رقبا و جذب مخاطب است؛ براساس آمار ارائه شده، افراد جذب داده‌هایی می‌شوند که در ذهنشان نقش بسته و در این مورد حافظه بصری بیشترین تاثیر را در ذهن مخاطبان دارد. لوگو یکی از مواردی است که به دلیل شماتیک بودن بیشتر در ذهن نقش می‌بندد و باعث جذب مشتریان بیشتر به سمت کسبوکار و خدمات شما می‌شود. اگر شما نیز می‌خواهید یک کسبوکار جدید راه‌اندازی کنید یا به فکر رونق کسبوکار فعلی خود هستید، یکی از اصلی‌ترین مراحل طراحی لوگو حرفه‌ای است. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه تا انتهای مطلب با تیم کارپویا همراه باشید.
ویژگی‌های منحصر به‌فرد در طراحی لوگو
خب، حالا بپردازیم به اینکه یک لوگو مناسب باید دارای چه ویژگی‌های باشد تا بتواند با دیده شدن لوگو شرکت ما در اذهان مشتری، نام شرکت و نوع کسب و کار ما را تداعی کند:
نکات مهم در طراحی لوگو
- دیده‌شدن لوگو در ابعاد متفاوت
- رعایت اصول زیبایی و تناسب طرح
- پرهیز از تقلید
- متناسب بودن با کسب و کار
۱. دیده‌شدن لوگو در ابعاد متفاوت
لوگو طراحی شده، بعد از به تایید رسیدن طرح، نیاز هست که در ابعاد متفاوت همچون بر روی تابلو سردرب مغازه، بنر، سربرگ، کارت ویزیت، شبکه‌های اجتماعی و حتی در ابعاد چند پیکسلی در نوار آدرس سایت قابلیت نمایش داشته باشد. اگر لوگو شامل اجزا و ریزه‌کاری زیاد باشد شاید در ابعاد بزرگ زیبا به نظر برسد اما در ابعاد کوچک خوانایی لازم را ندارد. بهتر است که لوگو شرکت خود را به صورت ترکیبی از آیکون و لوگو تایپ طراحی کنید تا در مواردی که نیاز است فقط از آیکون و یا لوگو تایپ در طرح خود استفاده نمایید.
۲. رعایت اصول زیبایی و تناسب طرح
لوگو باید از نظر زیباشناختی دارای خصوصیاتی باشد که با نگاه به آن بتوان تناسب موردنیاز آن را درک کرد. تناسب لوگو یکی از این خصوصیات مهم در طراحی لوگو است. گاهاً دیده شده که لوگوهای به‌طور متناسب اجزای آن در کل لوگو طراحی نشده و در یک سمت از لوگو اجزای بیشتری به کار گرفته شده و در سوی دیگر اجزا کمتر هست که از نظر طراحی به این لوگوها، لوگوهای بی‌وزن تلقی می‌شود.
همچنین در طراحی لوگو از اشکال و روانشناسی رنگ‌های متفاوتی بهره گرفته می‌شود که هر یک از این اجزا می‌تواند بیانگر خصوصیات از کسب و کار ما باشد. در مقاله‌ای به صورت مفصل به اشکال و رنگ‌های مورد استفاده در لوگو اشاره خواهد شد.
۳. پرهیز از تقلید
یکی از اشتباهاتی که در طراحی لوگو می‌تواند رخ دهد، تقلید و مشابه‌سازی لوگو شرکت خود مشابه لوگو شرکت‌های بزرگ و مطرح است. با این کار شما در ناخودآگاه مشتری تصویر شرکت مطرح را تداعی نموده و موجب فراموش شدن کسب و کار شما و تمرکز روی شرکت بزرگ شده‌اید و چه بسا موجب تبلیغ بیشتر و مهم نشان دادن آن شرکت می‌شوید.
4. متناسب بودن با کسب و کار
در طراحی لوگو شرکت خود می‌توانید برای اینکه نوع کسب و کار خود را بیان نمایید از المانی یا اجزایی از کار خود در طراحی لوگو بهره بگیرید و یا اینکه نام شرکت خود را متناسب با کسب و کار خود انتخاب کنید. هر یک از این موارد می‌توان ذهنیتی خوب برای کار شما بیان کند.
لوگو شرکت نایک (Nike) یکی از لوگوهای ساده و منحصربه‌فرد هست که حتی بدون نام کمپانی هم برای مخاطب شناخته شده است. این لوگو در ابعاد متفاوت چه در ابعاد تابلو، پوستر و یا مهر خوانا و قابل تشخیص است. لوگوی این شرکت با توجه به طراحی شدن مطابق با نسبت طلایی از زیباشناختی نیز برخوردار است.
